كم تكلفة الإعلان الفيسبوك – خطوة خطوة تنهار

0 14

هل أنت جديد على التسويق وتريد أن تعرف كم تكلف إعلانات Facebook للوصول إلى المزيد من العملاء؟

في عالم مشبع بالإعلانات ، تجد الشركات أن الأشكال التقليدية القديمة للتسويق أقل وأقل فاعلية. يعرف الأشخاص في هذه الأيام كتم التلفزيون أثناء فترات الاستراحة التجارية (إذا لم يستخدموا بالفعل خدمة بث أقل تجاريًا مثل Netflix).

لذلك ، إذا لم تعد طرق الإعلان السابقة تعمل ، كيف يمكنك تسويق عملك بفعالية؟

بالنسبة للعديد من الشركات ، يكون الجواب هو Facebook (راجع بعض دراسات حالة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا لإثبات!).

يوجد أكثر من 60 مليون شركة لها صفحة على Facebook ، وإذا لم تكن واحدًا منها ، فأنت في عداد المفقودين!

إذا لم تكن معتادًا على Facebook (أو حتى إذا كنت) ، فلنتعمق في بعض الحقائق المفيدة لتعيين المسرح.

يستقبل Facebook 1.32 مليار مستخدم نشط كل يوم ، ويشترك 400 مستخدم جديد في Facebook كل دقيقة. حسب الحجم الكبير وحده ، فأنت ملزم بالبحث عن نسبة مئوية من جمهورك المستهدف على هذا النظام الأساسي.

قد تفكر ، “حسنًا ، لذلك هناك الكثير من الأشخاص الذين يستخدمون Facebook. هذا لا يعني أن أي منهم يقوم بالشراء. “خطأ!

أبلغ 26٪ من مستخدمي Facebook الذين نقروا على الإعلانات عن إجراء عملية شراء.

إذا نظرنا فقط إلى نسبة 26٪ من المستخدمين النشطين يوميًا (وليس حتى المستخدمين النشطين شهريًا ، وهو أعلى من ذلك!) ، فإننا نتحدث عن 343،200،000 شخص يُشار إليهم على أنهم يقومون بعملية شراء من إعلانات Facebook – وهذا من شخص واحد فقط نقل.

والأكثر من ذلك ، أنه بغض النظر عن جمهورك المستهدف ، يمكنك التأكد من أنك تستغل هذا الـ 26٪ من خلال السلوك المسمى “المتسوقون المهتمون”.

facebook advertising cost

أضف هذا السلوك إلى المجموعة السكانية الخاصة بك بحيث تستهدف أي شخص من جمهورك المستهدف الذي نقر على زر “تسوق الآن” على Facebook خلال الأيام السبعة الماضية!

لذلك فإن السوق المستهدف الخاص بك موجود على Facebook ، ويقومون بعمليات شراء نشطة ، ويمكنك الوصول إليهم من خلال إعلانات Facebook. والسؤال المطروح الآن هو كم تكلف إعلانات فيسبوك؟

سنقوم بتقسيم هذا السؤال إلى عدة أجزاء مختلفة لشرح كم يكلف إعلان Facebook أصحاب الأعمال مثلك تمامًا.

لا رسوم الخدمة

أول شيء أولاً ، لا توجد رسوم عضوية أو خدمة لتشغيل إعلانات Facebook.

Facebook Ads Manager مجاني للاستخدام ؛ ستحتاج إلى ميزانية إعلانية لتشغيل إعلاناتك ، ولكن هذا كله.

في الواقع ، طالما أن لديك حساب Facebook شخصي منتظم ، فلديك تلقائيًا حساب إعلان متاح لك!

facebook advertising cost

ابحث عن سهم القائمة المنسدلة في أقصى يمين شريط الأدوات العلوي ، وانقر فوق إدارة الإعلانات (أو إنشاء إعلانات إذا لم تقم مطلقًا بعرض أي إعلانات على Facebook من قبل) للوصول إلى حساب إدارة الإعلانات.

الحد الأدنى لميزانية الإعلانات

الآن وقد أثبتنا أنه لا توجد رسوم عضوية أو خدمة ، دعنا نتعمق أكثر في ميزانية الإعلانات (وهذا ما نعنيه حقًا عندما نتحدث عن تكلفة إعلانات Facebook).

تذهب ميزانيتك الإعلانية مباشرةً إلى إعلاناتك للحفاظ عليها وتوصيلها إلى جمهورك المستهدف. بناءً على نوع الإعلانات التي ترغب في عرضها ، هناك حد أدنى مختلف لتكلفة الإعلانات على Facebook ستحتاج إلى مقابلته.

عندما نتحدث عن أنواع مختلفة من الإعلانات ، فإننا لا نعني التصميم والنسخ فقط. نحن نتحدث عن الأنواع المختلفة للحملات الإعلانية على Facebook.

facebook advertising cost

في الصورة أعلاه أنواع مختلفة من الحملات الإعلانية على Facebook التي يمكنك تشغيلها. كل حملة موجهة نحو نوع معين من الجمهور.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل حملة مرور ، فإن الإعلانات الموجودة في هذه الحملة ستُقدم إلى أشخاص من جمهورك المستهدف الذين يحتمل أن ينقروا على موقع الويب الخاص بك. في حالة تشغيل حملة “مرات مشاهدة الفيديو” ، سيتم عرض الإعلانات على الأشخاص المستهدفين الذين يحتمل أن يشاهدوا إعلان الفيديو الخاص بك.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه بعض الإجراءات أرخص من غيرها. على سبيل المثال ، يمكنك زيادة منشور في إطار حملة المشاركة بأقل من دولار واحد في اليوم ، ولكن بالنسبة للحملات الأخرى ، قد تحتاج إلى 5 دولارات في اليوم حتى لتشغيل الحملة على الإطلاق.

الآن ، نشير إلى هذه الميزانيات يوميًا ، ولكن من الأفضل أن تفكر في ميزانية إعلانات Facebook كميزانية شهرية.

والسبب في ذلك هو أنه كلما طال وقت الإعلان على Facebook ، كان ذلك أفضل.

يأتي هذا كخبر لعدد من عملائنا الذين عرضوا الكثير من إعلانات Facebook لمدة أسبوعين ، لكن هذا صحيح!

يمر Facebook بمرحلة تعليمية مع كل إعلان يتم إرساله ، وكلما طال أمد Facebook في تحليل إعلاناتك وجمع البيانات المتعلقة بها ، يحصل Facebook الأكثر ذكاءً على من يعرض الإعلان من أجل الحصول على النتائج.

facebook advertising cost

السبب الذي يجعلنا نلفت انتباهك إلى ذلك هو أنه يمكنك الاستعداد لحملة إعلانية مستمرة على Facebook بميزانية إعلانية مستمرة.

عندما تقوم بإعداد إعلاناتك ، يمنحك Facebook خيار إعداد إعلاناتك على ميزانية يومية مستمرة أو ميزانية مدى الحياة مع تاريخ البدء والانتهاء.

من الناحية المثالية ، ستحتاج إلى إعداد إعلاناتك على ميزانية يومية (تأخذ ميزانيتك الشهرية وتقسيمها على 30 يومًا) بدون تاريخ انتهاء بحيث يمكنك تشغيل الحملة الإعلانية إلى أجل غير مسمى وإجراء تغييرات فقط حسب الحاجة.

facebook advertising cost

يسمح هذا لـ Facebook بالنمو بشكل أكثر ذكاءً في معرفة أي نوع من مستخدمي Facebook ضمن جمهورك المستهدف سيحقق لك أكبر النتائج.

ضع في اعتبارك أنه حتى الآن تحدثنا عن الحد الأدنى لميزانيات الإعلانات اللازمة لرفع حملاتك الإعلانية عن الأرض ؛ قد تختلف الميزانيات الإعلانية الأمثل.

الميزانية الإعلانية الأمثل

لذلك دعونا نتحدث عن شكل ميزانية الإعلان المثلى. هنا في LYFE ، نطلب دائمًا من عملائنا البدء صغيرًا ، ثم زيادة ميزانية الإعلانات بمجرد العثور على ما ينجح.

عندما تسجّل الدخول إلى خدمات الإعلانات على Facebook معنا ، سترى أننا نمارس اختبار تقسيم A / B.

facebook advertising cost

سنقوم باختبار صور ومقاطع فيديو مختلفة بنسخ مختلفة وتقديمها إلى جماهير مستهدفة مختلفة لمعرفة أي مجموعة من الرسائل الإبداعية + الجمهور ستوفر لك أكبر عدد من النتائج بأقل تكلفة.

خلال فترة الاختبار هذه ، نوصيك بالبدء في الحد الأدنى لميزانيتك (الاختبار بسعر رخيص!). سيساعد ذلك في تقليل تكلفة إعلاناتك على Facebook أثناء معرفة الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل.

في الحد الأدنى المطلق ، نوصي بما لا يقل عن 5 دولارات في اليوم على أي حملة معينة (150 دولارًا في الشهر). من الناحية المثالية ، سترغب في إنفاق ما بين 300 إلى 500 دولار شهريًا على كل حملة تقوم بتشغيلها لمنحها بداية جيدة.

بعد ذلك ، بمجرد العثور على المجموعة الفائزة التي تحقق لك النتائج المرجوة ، يمكنك إيقاف الإعلانات الأخرى واستثمار المزيد من ميزانيتك الإعلانية نحو ما ينجح في حملتك الإعلانية!

آخر شيء تود مراعاته عند تشغيل حملة إعلانية مثالية هو من تستهدفه وأين . ما حجم جمهورك؟

عمومًا ، كلما كان عدد الحضور أصغر ، كانت التكلفة لكل نتيجة أعلى.

على سبيل المثال ، عندما تقوم بتشغيل حملة “أعجبني على صفحة فيسبوك” لتنمية عدد المعجبين بصفحة فيسبوك ، يمكنك أن تتوقع أن تكسب متابعين بدولار واحد في حالة الإعجاب إذا كنت تستهدف منطقة محلية بينما تربح متابعين بنحو 0.50 دولار لكل مثل إذا كنت تستهدف أمة بأكملها.

ضع عوامل مثل هذا في الاعتبار عند تحديد ميزانية الإعلان التي ستعمل بشكل أفضل لك. إذا كنت تستهدف منطقة محلية وتريد فقط استثمار 150 دولارًا في حملتك مثل الصفحة ، اسأل نفسك ما إذا كان 150 معجبًا في الشهر هو ما تريده أم لا.

فيسبوك العطاءات

لقد تحدثنا عن الحد الأدنى والميزاني الأمثل لميزانيات إعلانات Facebook ، والآن دعنا نتحدث عن الجزء الثاني من تكاليف الإعلان على Facebook: العطاءات. يمثل عرض السعر الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه عندما يتخذ المستخدم إجراءً بشأن الإعلان.

facebook advertising cost

يمكن أن يكون جزء عروض التسعير صعبًا بعض الشيء بالنسبة للمعلنين الجدد ، لذلك دعونا نقسمه قليلاً.

فكر في مزاد عادي حيث يقدم الأشخاص عروض أسعار لبند يريدونه. في هذه الحالة ، يقوم المعلنون بتقديم عطاءات إلى Facebook لعرض إعلاناتهم على المعلنين الآخرين الذين يحاولون عرض إعلاناتهم في السوق المستهدف نفسه.

الفرق بين المزاد العادي الواقعي والمزايدة على Facebook هو أن Facebook لا يقوم تلقائيًا بتقديم الإعلانات من أعلى مزايد ؛ هذا يعني أنك لن تحصل دائمًا على عرض أسعار من قِبل معلن لديه إنفاق إعلاني أكبر.

سيقوم Facebook بمراجعة عرض التسعير الخاص بك ، واحتمال قيام المستخدمين باتخاذ إجراء بشأن الإعلان ، وجودة محتوى إعلانك وأهميته قبل تقديم الإعلانات لمستخدميه. تحدد هذه العوامل كيفية اختيار Facebook للإعلان “الفائز”.

facebook advertising cost

لديك خياران عند تقديم عرض على Facebook ؛ يمكنك إما استخدام نموذج تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور. تكلفة النقرة تعني تكلفة النقرة وتعني تكلفة الألف ظهور تكلفة النقرة.

نموذج تكلفة النقرة هو عندما تدفع لكل شخص ينقر على إعلانك. نموذج التكلفة لكل ألف ظهور هو المكان الذي ستدفع به لكل ألف ظهور إعلاني أو لكل 1000 عميل محتمل يشاهدون إعلانك على Facebook.

تحتوي بعض الحملات الإعلانية بالفعل على نموذج معين في مكانه ولا يوجد خيار لتغييره ، وتمنحك بعض الحملات الإعلانية خيارًا للاختيار بين الاثنين. يعتمد الأمر فقط على نوع الحملة الإعلانية التي تشغلها.

ستحتاج إلى أخذ عرض الأسعار في الاعتبار عندما تفكر في تكلفة إعلانات Facebook لأن نتائجك مقابل ما تدفعه مقابله يمكن أن تختلف بناءً على ما إذا كنت تدفع مقابل النقرات أو مرات الظهور.

آخر عنصر تريد أن تفكر فيه عندما تكون عروض الأسعار هي من تستهدفه. لقد ذكرنا سابقًا أنه عند تقديم عرض أسعار ، فأنت تقدم عرض أسعار ضد معلنين آخرين يستهدفون نفس الجمهور. تحظى بعض خيارات الاستهداف على Facebook بشعبية كبيرة بين المعلنين (وبالتالي فهي أكثر تكلفة).

على سبيل المثال ، يحب العديد من معلني موقع Facebook استهداف الأشخاص مع عيد ميلاد قادم وعرضهم على “عيد ميلاد سعيد” مع “هدية مجانية” لجذب انتباههم.

يمكنك أن تتوقع أن تدفع أكثر (وأن تقدم أعلى) لجمهور مشهور من هذا القبيل!

ومؤخرًا ، أعلن Facebook عن خططه لإطلاق استراتيجية جديدة لتقديم العطاءات. هذه المرة ، سيكون أكثر تركيزًا على نتائج القيادة مع خفض التكاليف في الوقت نفسه. يمكننا أن نتذكر أن استراتيجيات عروض الأسعار الحالية تركز في الغالب على زيادة التحويلات (حد أقصى للعرض) أو إمكانية التنبؤ بالتكلفة (التكلفة المستهدفة). لكن في إستراتيجية العرض الجديدة هذه ، ستستهدف كلاهما. سيتيح عرض السعر الأقصى للتكلفة هذا للمعلنين تعيين الحد الأقصى لتكلفة الاكتساب / مؤشر أسعار المستهلك الذي هم على استعداد لدفعه مقابل إعلاناتهم.

تصميمات الإعلانات (وكيف تؤثر حقًا على تكلفة الإعلانات على Facebook)

قلنا في وقت سابق أن Facebook يراجع مدى ملاءمة إعلاناتك وجودتها لتحديد ما إذا كان سيتم عرض إعلانك على الآخرين أم لا. في هذه الحالة ، فإن “الأهمية” مصطلح حقيقي للغاية.

يمنحك Facebook لكل إعلان درجة ملاءمة بعد أن تلقى الإعلان 500 ظهور.

facebook advertising cost

يتم إعطاء نقاط الملاءمة على مقياس من 1 إلى 10 استنادًا إلى تفاعلات المستخدمين مع الإعلانات المرتبطة (10 منها هي الأفضل والأخرى هي الأسوأ).

facebook advertising cost

إذا كان المستخدمون يشاهدون إعلانك ويمنعونه أو يخفيونه من ملف الأخبار ، فسيؤدي ذلك إلى انخفاض درجة الصلة.

إذا كان لإعلانك نقاط ارتباط منخفضة ، فسوف يتأخر في عرض التسعير ، وستظهر إعلانات من معلنين آخرين يستهدفون نفس الجمهور على إعلاناتك!

هناك قاعدة مهمة أخرى تتضمن Facebook وهي القاعدة النصية بنسبة 20٪ لصور إعلانات Facebook والصور المصغرة للفيديو. يمكن أن يؤثر هذا أيضًا على تكلفة الإعلان على Facebook.

تنص القاعدة على أنه لا يمكن أن يكون لديك نص أكثر من 20٪ على أي صورة مصغرة أو صورة فيديو ؛ إذا حدث ذلك ، فلن يتم عرض الإعلان.

facebook advertising cost

حتى إذا كان لديك نص على التصميم أقل من 20٪ ، فسوف يعرض Facebook إعلانات من معلنين آخرين لديهم نص صفري على التصميم قبل عرض إعلاناتك!

يمكنك إنفاق نفس المبلغ من المال على إعلان لا يحتوي على نص صفري على التصميم كإعلان يحتوي على نص صغير عليه ، وستتلقى المزيد من الوصول إلى تصميم الإعلان بدون نص ، على الرغم من أنك قد أنفقت نفس المبلغ مال.

ضع ذلك في الاعتبار أثناء قيامك بتطوير تصميمات الإعلانات الخاصة بك لأنها تؤثر مباشرةً على تكلفة إعلاناتك على Facebook.

تحسينات الحملة

آخر شيء نريد أن نتطرق إليه هو تحسينات الحملة. تحدثنا في وقت سابق عن أنواع الحملات المختلفة وكيفية تحسينها بشكل مختلف لكل هدف.

استخدم أنواع الحملات المختلفة هذه لصالحك عند تخطيط حملاتك الإعلانية.

اسأل نفسك عما تبحث عنه في حملتك الإعلانية ، وتأكد من أن هذه هي النتائج التي تدفع ثمنها.

إذا كنت تتطلع إلى تنمية متابعيك على Facebook ، فقد لا تكون حملة زيارات موقع الويب هي الحملة التي تريد الاستثمار فيها والعكس صحيح.

من المهم اختيار الحملة الإعلانية التي تريد تشغيلها بشكل استراتيجي حتى لا تضيع أموال إعلاناتك.

إذا كانت حملتك الإعلانية تقيس النتائج وفقًا لمعايير مختلفة عما تفعله عندما تضغط على الأرقام ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة تقييم الحملات الإعلانية على Facebook التي تقوم بتشغيلها!

خاتمة

إن تكلفة الإعلان على Facebook عبارة عن ميزانية يتم تحديدها بواسطتك ، ولكن إذا قمت بإجراء التعديلات والخيارات المناسبة للإعلان ، فيمكنك تحقيق نتائج قوية بتكلفة إعلانية منخفضة على Facebook. هل تريد أن يتعامل الخبراء مع حملتك حتى تتمكن من جني المكافآت؟ اتصل بنا اليوم!

Leave A Reply

Your email address will not be published.